10.10.2012г. За да бъде една фирма конкурентно способна на пазара, веднъж спечелила доверието на своите клиенти, тя трябва да го запази и същевременно да работи за разширяване на своя пазарния си дял. Но за да стигне до тук, то тя определено се е отличила и е останала в съзнанието на потребителите.
Какво отличава една фирма от друга на пазара?
Корпоративната идентичност. Корпоративната идентичност изразява същностните белези и характеристики на дадена фирмата, нейната уникалност и индивидуалност. Корпоративната идентичност това е фирменият стил, съдържащ в себе си най-важната и полезна информация. В голяма степен, именно от тази идентичност зависи репутацията, имиджа на фирмата. Защо? Целта на всяка корпоративна идентичност е да улеснява комуникацията с клиентите и партньорите. Как става това? Чрез ежедневното използване на визитки, фирмени бланки и папки, пощенски пликове, хартиени торби, информационни листовки и др. Ето защо е необходимо, да се обърне особено внимание при нейното изграждане.
Основните елементи на корпоративна идентичност са фирмено лого и фирмени цветове, фирмената бланка и визитката. На тези три елемента стъпва бранда. Логото е отличителният белег. То трябва де лесно запомнящо се, уникално и въздействащо. За предпочитане е използването на максимум три цвята, използването на по-големия брой цветове затормозява възприятието. В зависимост от това в кой бранш оперира фирмата Ви, се определя излъчването на Вашата корпоративна идентичност - за финанси, медицина, бизнес, образование, консултантски услуги е по-строго, за обзавеждане, стайлинг, хотели е по-елегантно, за спорт, почивки, търговия е възможно и по-атрактивно. Използването, визуализацията на графични елементи в логото, трябва да бъде добре премерена и съобразена, с основното правило - корпоративна идентичност трябва да изразява фирмената дейност.
След изработката на фирменото лого, идва изборът на шрифт, който ще присъства на вашата, фирмена бланка, визитка, информационна брошура и т.н. Основните правила са – четлив и съобразен с дейността.
Фирмената бланка е неизменна част от фирмената идентичност. Тя подчертава надеждността на фирмата. Съдържа - вече създаденият фирмен стил – лого, цвят, шрифт, и координати. Използва се при изготвяне на оферти, договори, счетоводни документи, бизнес писма и т.н. Основните характеристики на фирмената бланка са формат А4(210 х 297 мм), отново съобразени с фирмения стил цветове, материал – офсетова хартия(при определени документи и луксозна хартия) и технология(офсетов печат).
Третият основен елемент в корпоративната идентичност е визитката. Визитката представя бизнеса, както лицето - човек. Още с първата среща с нея(както при човека) могат да се изпитат добри чувства или обратното. Най-често визитката съдържа стандартна информация за фирма, за длъжността на приносителя и начин за връзка (контакти). Визитката е една „мини кампания“. Тя е един от най-достъпните рекламни м-ли, но и един от най-съществените. Трябва да бъде стилна, изчистена и да отразява естествено фирмената идентичност (не човека – освен в конкретни случаи). Основната и цел е да дава информация за бизнеса. Визитката е вашият подпис.
Тези елементи на корпоративната идентичност са в основата на цялостното по-нататъшно информационно и рекламно присъствие на фирмата – търговска марка, уеб сайт, публикации и рекламни карета, брошури, информационни листовки и диплянки, транспортна и външна реклама и др.
Добре създадената корпоративна е почти сигурна перспектива за успеха на фирмата.
exPRts
