Цветовете в корпоративна идентичност

14.08.2013г.   За да прогресира една фирма, тя трябва да се отличава от останалите.

Първият отличителен белег е корпоративната и идентичност. Корпоративната идентичност е фирменият стил, а основните и елементи са фирмено лого и фирмени цветове и шрифт, на чиято база се създават визитката, бланката,  папката, плика. Логото трябва да е уникално и лесно за запомняне. То утвърждава идентичността на бизнеса, чрез цветовете, дизайна и разположението си. Комбинациите от цветове събуждат усещане за динамика, комфорт, свежест, движение, жизненост, романтичност, богатство, сила ,магнетизъм.

Цветовете имат способност да влияят върху нашето тяло и ум. Те подобряват прочитаемостта с 40% и подобряват разбирането със 73%.

Често избирането на корпоративен цвят е според  бранша, в който оперира дадена фирмата, но по-често според самата визия. Някои излъчват движение, други спокойствие. Ето някои примери. В корпоративната идентичност на  хотел Марина Холидей Клуб има комбинацията синьо и зелено. Визитката е в синьо, което означава авторитет, достойнство, сигурност, вярност. Сайтът е в зелено - зеленият цвят се свързва със спокойствие, здраве, свежест.

BMW използват синьо и бяло, които означават стабилност и консерватизъм. Лидерът на пазара за доставки UPS е избрал за логото си кафявото, което символизира дълголетие и надеждност.  Orange Box - магазини насочени преди всичко към тийнейджърите – са заложили на оранжевото, което е много жив цвят, придава усещане за оптимизъм и позитивизъм.

За да може да се утвърди една фирма,  важно е какво въздействие оказва нейната корпоративна идентичност. „Подават ни визитка, вземаме и я пъхаме в джоба или се заглеждаме, защото нещо там ние грабнало окото.“ Още с първия поглед на клиента, нещо в съзнанието му трябва да остане, вследствие на което той да направи асоциация, а ако запомни всичко то корпоративната идентичност със сигурност е отличителна и уникална. :)

Мирела Андонова

Студент по Проект“Студентски практики“

exPRts